Internetový marketing Plzeň > Periodická tabulka SEO prvků

Periodická tabulka SEO prvků

24.11.2011 13:26

Tabulka SEO prvků a optimalizačních faktorů

Na stránkách Searchengineland.com jsem objevil zajímavou periodickou tabulku, která mne inspirovala k napsání tohoto článku. Nejedná se totiž o standardní periodickou soustavu chemických prvků ale o tabulku SEO faktorů.

Periodická tabulka SEO prvků originálním způsobem vyjadřuje princip optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Pokud chcete být v optimalizaci úspěšní, je důležité postupovat trpělivě, systematicky a dbát na všechny známé prvky a faktory, které by mohly pozitivně ovlivnit výsledek optimalizace.

Periodická tabulka SEO faktorů:

Tento článek rozhodně nepřináší zaručený návod, jak dostat web s vybraným klíčovým slovem na 1.místo přirozených výsledků vyhledávání, ale obsahuje seznam dílčích prvků optimalizace, který může sloužit jako inspirace pro SEO copywriting a optimalizaci webu.

Tabulku můžeme rozdělit na čtyři kategorie SEO prvků:

on page faktory
off page faktory
hrozby
blokování stránek

On page faktory

On page faktory (faktory a prvky, které se vyskytují přímo na internetových stránkách daného webu) můžeme rozdělit na 3 typy:

Obsah
HTML
Architektura webu

Nejprve se podíváme na obsah webu, který můžeme optimalizovat na základě pěti hledisek.

Obsah jako On page faktor
Kvalita obsahu	Content quality (Cq)	Jsou stránky dobře napsány a mají kvalitní a bohatý obsah?
Analýza klíčových slov	Research (Cr)	Přemýšleli jste nad klíčovými slovy, která by přinesla uživatelům užitek?
Klíčová slova	Words (Cw)	Jsou na stránkách potřebná klíčová slova a fráze?
Atraktivita obsahu	Engage (Ce)	Prchají uživatelé z vašich stránek rychle pryč anebo si stránky s chutí pročítají?
Aktuálnost obsahu	Fresh (Cf)	Máte na stránkách aktualizovaný obsah? Doplňujete „žhavá“ témata a novinky?

K obsahovým faktorům ve smyslu kvality (Cq) jsem nucen podotknout, že kvalita je velmi subjektivní pojem. Pomocným kritériem v hodnocení kvality obsahu může být gramatická korektnost, absence překlepů (pokud na překlepy daný web úmyslně neoptimalizujeme) a bohatý, strukturovaný obsah ve smyslu žádoucího objemu relevantního a přínosného textu.

HTML

Dalším on page faktorem je HTML kód, ke kterému zmíněná periodická tabulka řadí tři prvky. Jedná se o meta parametry title (Ht), description (Hd) a header (Hh). K těmto prvkům mohu pouze přidat souhlasné konstatování, že vhodné využívání titulků a nadpisů samozřejmě přispívá k tvorbě kvalitního obsahu stránek a pomáhá optimalizaci.

Architektura webu

Třetím a posledním typem on-page faktorů je informační architektura webu, ke které jsou přičleněny tři elementy: snadné procházení robotů stránkami (Ac; Architecture - crawl), rychlost načítání stránek (As; Architecture - speed) a „hezká“ URL stránek (Au; Architecture – URLs). Zde přidám pouze jeden komentář. Snadné procházení stránek, návštěvy robotů a rychlost načítání stránek si můžete ověřit u svého správce serveru, webmastera anebo sami, například pomocí serverových logů či nástroje Google Webmaster Tools.

Off page faktory

Off page faktory jsou prvky, které se vyskytují mimo dané internetové stránky (off page). Periodická tabulka uvádí 4 typy off-page SEO faktorů:

Zpětné odkazy
Sociální sítě
Důvěra
Personalizace

Zpětné odkazy jsou v tabulce zastoupeny třemi prvky: Kvalita odkazu (Lq), kterou posuzujeme z hlediska důvěryhodnosti, kvality a autority webů, na kterých se daný odkaz nachází, dále Text odkazu (Lt), který by měl obsahovat vhodné klíčové slovo a třetím prvkem je Počet zpětných odkazů (Ln).

Sociální sítě jako SEO faktor je v tabulce reprezentován dvěma prvky: Reputace (Sr) a Sdílení (Ss). Jedná se opět o kvalitativní a kvantitativní hledisko, přičemž prvek reputace řeší, zda-li respektovaní uživatelé sociálních sítí sdílí váš obsah a prvek Sdílení (Sc) je otázkou množství sdíleného obsahu.

Důvěra v doménu a webové stránky je posuzována z hlediska historie webu (Th) a autority (Ta), což je kombinace zpětných odkazů, sdíleného obsahu a dalších faktorů. Důvěra je celkem abstraktní pojem, a proto dodávám, že zjištění, jestli máte důvěryhodné stránky či nikoliv vám může přinést například uživatelské testování nebo dotazníkový průzkum. Důvěryhodnost své domény také můžete posuzovat podle množství zpětných odkazů, které spontánně vznikají na odborných webech, na stránkách vládních institucí, poraden, apod.

Personalizace je faktor, který zahrnuje prvky související s lokalizací webu (Pc, Pl), pravidelnou návštěvností webu svými fanoušky (Ph) a obsahuje i sociální prvek, kterým je názor a pohled vašich přátel (Ps).

Mezi faktory ohrožující optimalizaci webu patří tyto prvky: povrchnost či tzv. „hubený“ obsah (Vt), který můžeme také vyjádřit jako nedostatečné množství obsahu. Dalšími nežádoucími prvky jsou přemíra klíčových slov (Vs), skrytý obsah díky barvám či designu webu (Vh), cloaking (Vc) – technika, kdy se internetové stránky odesílají a jeví v jiné podobě robotům vyhledavačů a v jiné uživatelům. Mezi negativní faktory řadíme také placené zpětné odkazy (Vp) na nedůvěryhodných a penalizovaných doménách, spammování zpětnými odkazy na blozích, fórech a dalších stránkách (Vl).

Blokování

Poslední dva prvky periodické tabulky se týkají blokování stránek. Blokování stránek můžeme posuzovat z hlediska množství lidí, kteří blokují vaši stránku ve výsledcích vyhledávání a tím stránce vyjadřují nedůvěru.